3. Особенности языка рекламы в контексте речевого воздействия. 17
2. Создание новых слов и выражений 19
3. Выбор грамматической формы 19
4. Выбор последовательности 20
5. Использование приемов формирования искусственных классов и параметров сравнения. 20
6. Использование имплицитной информации в рекламе 23
Выводы 40
Введение
1. Речевое воздействие: предварительные замечания и некоторые определения. Сферы речевого воздействия и манипулирования.
Один из авторов монографии «Рекламный текст: семиотика и лингвистика» П.Б. Паршин отмечает, что определения языка как средства общения и /или передачи информации подвергались критике давно и неоднократно, однако в последние полтора десятилетия тенденция к отказу от этих определений в пользу существенно иных в своей основе взглядов становится более ощутимой. В соответствии с этими взглядами, общение и передача информации между людьми происходят не ради самих себя, а для достижения некоторых в норме внешних по отношению к общению целей. Каждое наше высказывание рассматривается не просто как акт речи, то есть произнесение определенным образом организованных звуков, а еще и как речевой акт, иначе говоря, речевое действие, посредством которого мы вступаем со своим собеседником или собеседниками в некоторые специфические социальные отношения, в силу которых принимаем на себя определенные взаимные обязательства и приобретаем некие права. Это обстоятельство изменяет наше поведение и влияет на нашу дальнейшую деятельность.
